Пара слов о рекламе

На днях телефонный звонок заставил меня по-другому взглянуть на календарь, который стоит у меня на столе. Вот он.

Фирменный календарь компании, занимающейся размещением рекламы на светодиодных экранах. Каждому месяцу соответствует своя крылатая фраза на тему рекламы. А выглядит это вот так.

А вот те самые изречения.
Январь Реклама – это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали. (Марти Ларни)
Февраль Сворачивать рекламу, чтобы сберечь деньги, все равно, что останавливать часы, чтобы сберечь время. (Из книги Э.Макензи «14000 фраза»)

Март Сущность хорошей рекламы не в том, чтобы возбуждать надежду, а в том, чтобы распалять жадность. (Чарльз Адамс)
Апрель Делать деньги без рекламы может только монетный двор. (Томас Маколей)
Май Вести бизнес, не делая рекламы, равносильно подмигиванию девушке в полной темноте. Вы знаете, что вы делаете, но больше никто. (Доктор Стюарт Хендерсон Бритт)
Июнь Люди будут рекламировать свои товары всегда – и в хорошие времена и в плохие. В хорошие они хотят рекламировать; в тяжелые они должны рекламировать. (Брюс Бартон, рекламный агент.)
Июль Реклама – двигатель торговли: сотня двигает, один торгует. (Хенрик Ягодзинский)
Август Реклама побуждает жить не посредствам? То же самое можно сказать о браке. (Брюс Бартон, рекламный агент)
Сентябрь Фараоны рекламировали себя при помощи пирамид. (Рамон Гомес де ла Серна)
Октябрь Об идеалах нации можно судить по ее рекламе. (Норманн Дуглас)
Ноябрь Разумно осуществляемая реклама способна переделать мир. (Чейс)
Декабрь Если новая модель не удалась, позаботься о рекламе изделия. (Артур Блох)
В приниципе, со всеми этими изречениями я в той или иной степени согласна, за исключением последнего: если уж "новая модель не удалась", то выпуская товар на рынок, да и еще расхваливая его с помощью рекламы, мы просто напросто обманем ожидая людей и не только не приобретем новых клиентов, но и потеряем уже существующих.
Так почему же телефонный звонок заставил меня по-другому взглянуть на этот календарь?
Во-первых, потому что мне сразу стали предлагать большуууую скидку. На мои доводы о том, что «это не приоритетные для нашей компании каналы коммуникаций» мне ответили: «конечно-конечно, никто не заставляет вас отказываться, например, от рекламы на радио, наш экран – это дополнительный способ продвижения». Объясните, мне пожалуйста, зачем в условиях кризиса, когда бюджет ограничен, а завтра его может просто не быть, пользоваться «дополнительными» методами продвижения. Ответ с той стороны провода: «Потому что мы даем большую скидку». Аргумент. )
Во-вторых, ходят слухи, что эта компания в ближайшие месяцы прикажет долго жить.
Помню, когда получила этот календарь в подарок, отметила для себя, что это интересный ненавязчивый способ напомнить клиенту о том, что отказываться от рекламы – это не всегда хорошо. Таким методом воспользовалась, например «Европа+», крутя ролики с некоторыми из вышеупомянутых изречений о необходимости рекламы.
Получается, что каким бы ни была интересной и актуальной идея календаря, компания не получила от него той отдачи, которая помогла бы ей выжить (если ей вообще могло что-либо помочь).
Резюме: Похоже, это закономерное явление в условиях кризиса – компании начали считать свои деньги, выбирая наиболее эффективные методы продвижения, а те компании, которые предлагают производство и размещение не выгодной с точки зрения клиента рекламы (например, из расчета стоимости одного контакта с целевой аудиторией) – переживают не лучшие времена.
С каналами коммуникаций и методами продвижения, которые сейчас в упадке – более менее понятно, а вот есть ли те, которые сейчас развиваются бурными темпами, несмотря на кризис?