Как яхту назовешь... Финал

Ну что, свершилось. То самое грандиозное событие, о котором я писала в предыдущей статье.
В славном городе Южно-Сахалинске стало на одно заведение быстрого питания больше. ) 14 июня открылся "народный" ресторан. Народу собралось порядочно, несмотря на холодную сахалинскую погоду, все были в предвкушении: "Какое же имя выбрали такому народному заведению???". И вот он - миг труимфа: исполнительный директор торжественно отпускает воздушные шары, закрывающие вывеску и перед нашим взором предстает самое народное название - "Веранда". Под бурные апплодисменты победителю вручают 30 000 руб. и возможность вместе с мэром города разрезать ленточку в новый ресторан.

Мэр города вещает о важности и необходимости открытия
народных ресторанов для борьбы с кризисом.

После этого торжественного момента - избранные (включая исполнительного директора, мэра, еще какого-то чиновника, победителя) удалились вовнутрь ресторана, тогда как все остальные приглашенные на торжественное открытие мужественно наблюдали за всем происходящим снаружи. Немного поглазев на красного краба и синего монстра, не пожелав превратиться ни в то, ни в другое на холодном ветру ваш покорный слуга удалился с памятного места.

Поэтому, что было далее не имею представления. Тем не менее, остается надеяться, что людей в сие помещение все-таки запустили после "пыток" конкурсами на улице. ))
P.S. Как P.R. акция "Придумай название народному ресторану" - это была хорошая идея, т.к. буквально взбудоражила весь город. Как социальная акция "поддержи отечественных неймеров" - тоже неплохо. В конце-концов, 30 тыс. руб. на дороге не валяются. Но... В результате - получить название ресторана "Веранда", вы уж извините... По моему итог не очень веселый, мягко говоря. Предрекая будущее, смею предположить, что в умах и устах южно-сахалинцев это заведение как стало "народным рестораном" месяц назад, так есть и будет им именоваться. Хотя, наверное, это еще не финал. Посмотрим что будет дальше...




Дальше ещё интересней!

Как яхту назовешь... Нэйминг по-сахалински

Тема нейминга довольно популярна среди маркетологов и не только. На эту тему написано множество статей и даже существуют сервисы, помогающие нам осуществить непростой анализ "имени" будь то, имя человека, или компании, или бренда. Например, провести фоносемантический анализ или помочь с ассоциациями.

Выбираем имя ресторану

Оригинальным для Сахалина путем пошел один из открывающихся ресторанов Южно-Сахалинска. Для того, чтобы придумать название ресторану была организована грандиозная акция среди жителей с привлечением СМИ города. Акция активно транслировалась на радио и обсуждалась жителями в Интернете.

Концепция ресторана обозначилась организаторами как «народный ресторан», где можно недорого и вкусно поесть. «Народный ресторан» настолько был на слуху у южно-сахалинцев, что я бы именно так и назвала это заведение. Однако...))

Сия акция проводилась в 2 этапа. 1 этап: Горожанам предлагалось в течение недели, с 30 марта по 5 апреля, оставить листок со своим вариантом в специальном ящике, установленном в супермаркете "Первый". По сообщению организаторов конкурса, южносахалинцы предложили 1161 вариант названий. Какой взрыв креатива! )

6 апреля в Кафе №1 состоялось заседание экспертного совета, в который вошли десять человек: член Союза художников России, редактор Сахалинского книжного издательства, представители СМИ, председатель областного комитета по промышленности и торговле, депутат горсобрания и двое горожан, отобранные редакциями двух радиостанций.

Авторитетное жюри остановило свой выбор на 10 лучших вариантах, один из которых по итогам 2го этапа стал победителем:

"Иван Сусанин", "Zолотое яблоко", "Веранда", "Из первых рук", "В хорошей компании", "Гости", "Вкус жизни", "Айда к нам", "Беседка", "ВиЛКа".

Как вам варианты? ) По моему скромному мнению – полный бред, уж извините.

"Мухи - отдельно, котлеты - отдельно" анализируем названия

Следуя советам хорошего нэйминга вспомним, что название должно быть:

• Кратким и емким

• Уникальным

• Вызывать позитивные эмоции

• Соответствовать ценностям и стилю жизни потенциальных потребителей

Краткое и емкое

Из предложенных вариантов этим требованиям удовлетворяют – 4 – Гости, Беседка, Веранда, ВиЛКа.

Уникальное

Если судить в масштабах Южно-Сахалинска, то названий таких в природе нет, за исключением Золотой вилки. А вообще – уникальности особой в названиях не наблюдается.

Позитивные эмоции и ассоциации (анализ на основе обсуждения на форуме сах.кома, читай "мнения простых жителей Южно-Сахалинска")

Беседка и веранда

Ассоциации: забегаловка, шашлычка, пристройка, заплёванные места, лоджия, балкон, зимний сад, усадьба, отдых, деревянная.

Фоносемантический анализ:

Короткий, Весёлый, Быстрый, Безопасный, Подвижный.

"Иван Сусанин"

Зашел и заблудился!
Поел там и не известно куда тебя потом дорога заведет.
Говорят, кафе должно быть семейное. Возглас возмущения из первых уст: «А как прикажете 4 летнему Почемучке объяснять чё за поляки, чё за война и чё за Иван Сусанин. При чем тут семейное (!!??) кафе и Иван Сусанин.»
Завели народ в Народный ресторан и там бросили, как Сусанин поляков в 17 веке.
Типа: "Водки не обещаю, но погуляем ХОРОШО!" И. Сусанин
Зато как приятно будет туда сводить пообедать польских туристов.
"Иван Сусанин" - не найдешь или не выйдешь?
Иван Сусанин - Федор Конюхов.


"Из первых рук"

Как «Из первых уст», как меню из объедков с барского стола.
"Из первых рук" тоже как-то двояко звучит. Я бы лучше ела из тарелки. Из рук пусть собачки едят.

"Из первых рук" - название для газеты.

Из первых рук - хорошо что не ног.

На пороге я подумаю: а моют ли здесь руки вообще.


"Гости"

Как-то ваапче странно звучит. Что гости? Непанятненька. Гденить на кавказе, наверное, такое название прокатило бы.
"Гости" - кости.

Парень приглашает по телефону:
-Пойдем в гости.
- В какие?
- Ну те которые на Ленина.


Буду говорить своему мужчине или друзьям: "а пошли сёдня в "Гости"!"
Гости - это гостиница, а не ресторан.
Гости - из будущего что ли?

Фоносемантический анализ:
Мужественный, Короткий, Подвижный, Сильный, Угловатый, Злой.


"Айда к нам"

Айда - это вообще просторечие. Если народный, так значит, для деревенских жителей что ли?
«Мы тут в шашлычке сидим, пиво пьём, айда к нам»
Айда к нам - вообще детство какое-то.
А у меня Айда созвучна: ты где? где, где, в Айде, Караганде и т.д.
Айда к нам - в поросятник.


"Вкус жизни".

"Вкус жизни" - жизнь сейчас какая-то невкусная...
Ассоциируется с тем, что после того, КАК там поешь и не помрешь, вкус к жизни появляется..
"Вкус жизни".. там будут блюда по вкусу, как наша жизнь??
вкус жизни - напоминает название телепередачи.
"Вкус жизни" - название с большой претензией это при обычном бюджетном меню. Так можно назвать ресторан в отеле с пятью звёздами.


"Вилка"

Тарелка, кастрюля, нож, салфетка, солонка...
Вилка - Один удар четыре дырки.


"В хорошей компании"

Очень длинно. И ассоциируется с водкой.
В хорошей компании - поросятника что ли?


"Zолотое яблоко"

Ещё куда ни шло, но этот приём впихивания английской буквы типа для креатива раздражает. Избито до невозможности.
А яблоко, тем более золотое - какое отношение к нам имеет? Сразу возникает ассоциация с тем, что "яблочко" (в смысле поесть) - не каждому по карману и не каждому по зубам (в смысле такое твердое, что не разгрызешь?). В названии народного ресторана не может быть слов типа золотой. А также - платиновый, бриллиантовый и т.д.
Золотое яблоко - съел и помер как в сказке.

Представьте, вы зовете друзей пообедать:

А пойдем в "Айду к нам". ))
А пойдем в "Из первых рук".
А пойдем во "Вкус жизни".
А пойдем в "В хорошей компании".


Язык сломаешь. ) Некоторые названия сразу же получат народные клички, типа: "Айда", "Руки". ))

А вообще: "Стопудово будут сначала название говорить, а потом разъяснять "это который народный". ))

В итоге:

Если бы я была владельцем ресторана я не выбрала бы ни одно из предложенных названий. Во-первых, они не удовлетворяют минимальным предъявляемым требованиям к названию ресторана, во-вторых, в третьих и четвертых – обладают отрицательными ассоциациями у простых жителей города – то бишь целевой аудитории «народного ресторана».

Тем не менее, как объявили организаторы конкурса, из предложенных выше названий – какое-то станет именем ресторана и будет увековечено на вывеске заведения.

Открытие "народного ресторана" в Южно-Сахалинске произойдет 14 июня в 12:00. Как сообщили его руководители, к торжественной церемонии уже все готово. И конечно же, главной интригой предстоящего события станет объявление названия нового заведения.

Ну что? Делаем ставки, господа? ;)

P.S. Лично мне кажется, что назовется Zолотым яблоком – какой-то интерьерчик у него золотисто-желтенький. )) Посмотрим-посмотрим. Ждите отчета о грандиозном открытии долгожданного ресторана. )

Из предложенных названий для ресторана на форуме сах.кома:

Sakhcorm, Форум, ТрахТИР, Русские Алкаши, Автопилот, Голодные Утки, Жили-Были, Трын-Трава, Подцталом, ТриРубля, Ваш Обед, От Пуза, Лишний вес, Золотой Кошелек, Закусон, Веселая Картоха, Застольный, 100 обедов, КУХня, О'Крошка, Русский ДУХ, О"Бедня К, КОрчМа, ХарЧеффня, Постоялый Двор Всехний, Общепит, Перекус, ЖУЙ, БорЩИ, Острожно Еда, Налетай, Аппетит, Доотвала, МЕЗИМ, НаРОТНЫЙ рыстаран, СТАЛОВКА, Едальня, "Луна и яичница", Пир, Вдали от жен, Дуршлаг, "Диван и баян" Рубль, "Из мытых рук", ZаточИ!, Оливье, Винегрет, Борщ, пОварешко, Баланда по-русски.

Из прикольных названий ресторанов других городов:

Кукарача (в Перми), Хавчикс ( в Уссурийске), Под Мухой ( Москва), Волшебная Юрта, Закадыка, Суши-бар "Кефир", Ресторан "7 тараканов", Ресторан "Сам зашел", Кафе "А.Ф. Кони", Бар "Безумный цыпленок", Клуб "Примерное поведение".


Дальше ещё интересней!